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北京 ３月２１日電 （記者 蘇雪燕）
 

在中國，網路零售不僅是線下購物的替代管道，實際上還刺激了新的消費。

全球諮詢公司麥肯錫(McKinsey Global Institute)２１日發佈報告估計，網路零售在２０１１年貢獻了約２％的中國個人新增消費；預計到２０２０年，網路零售有可能帶來４％至７％的新增個人消費。

 

麥肯錫公司旗下研究機構麥肯錫全球研究院發佈的《中國網路零售革命：線上購物助推經濟發展》報告估計，２０１２年，中國電子零售額已達１９００億至２１００億美元，非常接近全球最大的電子零售市場——美國。麥肯錫預測，到２０２０年，中國網路零售市場銷售額有望達到４２００億至６５００億美元，相當於美國、日本、英國、德國和法國目前規模的總和。麥肯錫認為，這一持續增長的主要動力將來自３Ｇ網路和寬頻普及率的不斷提高，到２０２０年，網路零售可占到中國消費市場１０％至１６％的份額。

 

報告認為，中國的網路零售還有很大的發展潛力。中國的線民規模已居世界首位，２０１１年家庭寬頻用戶達到１．２９億，超過美國的８１００萬戶，但中國的寬頻滲透率只有３０％。麥肯錫認為，要實現電子零售領域的全部潛力，中國還需要投資擴大寬頻和３Ｇ覆蓋，提升資料分析能力，改進物流基礎設施。

 

“通過我們對中國２６６座城市資料的分析，在中國，網路零售不僅僅是線下購物的一個替代管道。網路消費每新增１美元，就會帶動近半美元的增量消費。在中國的中小城市這一效應更大，因為這些地區的實體零售店往往數量不足。”麥肯錫全球研究院董事陳有鋼說。

“網路零售可能對中國整體零售業產生深遠的影響。隨著電子零售業態逐步成熟，可能提高整個零售行業的效率，傳統實體零售店大規模擴張的模式就必須發生變化。”陳有鋼說。

出處：新華網

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