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光棍節陸網購創紀錄 1天1750億

【聯合報╱特派記者蔡敏姿、記者汪莉絹／杭州、台北連線報導】2013.11.12 04:18 am

江蘇省南通市一家快遞公司員工，在「雙十一」的購物狂歡節當天，分揀堆積如山的快遞包裏。（新華社）

今年「雙十一」再度引爆大陸網路購物狂潮，成交額近人民幣三百五十億元（約新台幣一千七百五十億元），創下全球網路購物單日銷售的新紀錄，相當於台灣去年六千億網購市場的三分之一，展現大陸民眾驚人的消費力。

阿里巴巴「雙十一」購物狂歡節今天凌晨零時結束，人民幣三百五十億元的交易額，超越去年人民幣一百九十一億元，也高於阿里巴巴集團董事長馬雲預估的人民幣三百億元。

「雙十一」購物節影響從大陸往外擴散，阿里巴巴統計，網站下單的消費地區前五名分別為，浙江、廣東、江蘇、上海、北京。海外部分台灣躍居第三名，僅次於香港、美國。

馬雲成立的菜鳥網路高層表示，今年首度和國家氣象局合作，即時發布天氣情況，紅色表示風雨比較大，橙色、綠色依序遞減，將數據即時傳送給十三家快遞公司，調整運送路線，打了一場漂亮的數據戰。

在電子商務公司行銷與宣傳下，十一月十一日已成大陸民眾網路購物節，每年「雙十一」網路商家都推出打折商品，以吸引消費者。

昨天凌晨零時「雙十一」活動一啟動，成交額一再刷新紀錄，大陸消費者下手速度之快超乎想像。活動開場不到五十五秒即成交人民幣一億元，六分零七秒破人民幣十億，六小時內破人民幣百億，半天就刷平去年全天紀錄。對昨天網路瘋狂購物的盛況，中共人民日報官方微博用「瘋了」兩個字來形容。

這場大陸全民購物狂歡在八小時四十二分成交額突破人民幣一百二十一億，這一金額已超過去年美國最大的網上購物節「網路星期一」（人民幣一百二十點八億元）。

多家廠商快速躍升「億」級商店，成交金額突破人民幣一億元，主要是人壽和理財商品，跟去年賣最好的服飾鞋子類別大不相同。單日最快突破人民幣一億元的前八名為，小米官方旗艦店、大陸國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店、羅萊、易方達基金、Jack&Jones。

值得注意的是，小米天貓旗艦店十一日在三分鐘內小米手機完成全部訂單，總支付金額超過一億元，成為這次「雙十一」首家突破億元商家。

阿里巴巴無線事業群資深總監、手機淘寶負責人汪海表示，下午四時左右，手機淘寶成交比率占當天整體成交筆數百分之廿四，而去年這數字約百分之五。用戶在無線端的使用習慣已經成為必然趨勢。

外界都非常好奇，今年「雙11」的網路承載量未發生去年當機問題。背後最大功臣歸功於今年五月廿八日馬雲成立的菜鳥網路，負責此次龐大網購瀏覽量。據統計，包裹數量比去年同期成長一點七倍，至截稿為止，包裹數量已經超過一億個，去年全天是七千八百萬個。

AE有話說：雙11活動開始於2009年，當時只有27個品牌參加，銷售額不過5200萬RMB，而2012天貓和淘寶交易額達191億RMB，參與用戶有2.13億，占中國網民40%。雙11搶購熱潮原因除當日購物價格5折起外，11月也是換季的時節，趁此時採購冬季服裝物品相對划算。

台灣的購物網站今年也搭上雙11熱潮，yahoo、pchome等都推出雙11購物優惠，銷售量成交額也較往年提升許多，台灣網購人次也是逐年增加的。