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阿里巴巴結盟大陸報紙推「碼上淘」

【聯合報╱記者賴錦宏、蔡敏姿／綜合報導】2014.04.02 03:04 am

昨天翻開大陸十二家主流報紙，「開什麼玩笑」的字樣占據各大頭版半個版面。原來，阿里巴巴通過手機淘寶，與報紙合推「碼上淘」，讀者只需打開「手機淘寶」，掃描報紙上商品的淘寶二維碼，就可在手機上完成下單購物和支付等手續，部分商品只要一元人民幣（約五元台幣）。

大陸十二家主流報紙昨天在頭版出現「開什麼玩笑」字樣，占據半個版面，這是阿里巴巴手機淘寶與報紙合推「碼上淘」的新型「媒體電商」模式。

圖／阿里巴巴提供

阿里巴巴這次結合傳統報紙，打造一種新型「媒體電商」模式。「碼上淘」的合作促銷模式先嘗試四天，從四月一日到四日，推出「掃碼一元價」專區，每天上午九點到晚上九點，推出一款人民幣一元單品，從德國名牌廚具到進口新鮮水果都有，種類眾多。由阿里巴巴提供技術支持和商品庫，並由第三方物流完成配送。

新浪科技引述阿里巴巴負責人的話表示，「在未來，無論是新品發布、還是品牌商的清庫存活動，我們都可能選擇報紙作為首發平台。」報紙採用電子商務的商品庫，接入第三方支付和物流體系，為讀者提供更多增值服務，進而獲得交易流量「分成」。

這次參與「碼上淘」策略合作的報紙，共有來自北京的新京報、京華時報，上海的東方早報、新聞晨報，廣州的南方都市報、廣州日報，杭州的錢江晚報、都市快報，成都的華西都市報、成都商報，山東濟南齊魯晚報、濟南時報等六大城市的十二家都市類報紙。這十二家媒體日均發行量合計近千萬分。

阿里巴巴表示，這種合作可以使更多商品和品牌，藉助報紙這個載體直接進入城市社區和民眾家庭，報紙則通過商品流量分成產生新的營利模式。

北京大學副教授胡泳評論指出，都市類媒體一直在尋找轉型方向，這次與阿里巴巴的合作，是一次很有意義的嘗試，有助報紙找到新的空間與新的增長點。「而且電商本質上是服務行業，在如何吸引用戶、增加用戶黏著性方面積累較多經驗，這也為媒體轉型提供更多可借鑑之處。」

另有行動網路觀察者認為，「碼上淘」這個新模式讓報紙價值被重估，未來必將成為整合電子商務供應鏈的重要一環。通過與電子商務合作，報紙提供電商平台的增值服務，也有可能讓報紙的讀者結構變得更多元，避免讀者的「年齡斷層」。而在此過程中，報紙的行業形態也可能出現革新與重組。

至於是否會和台灣報紙合作？阿里巴巴回應記者說，地域性限制不大，但目前沒有具體規畫，與紙媒的新商業模式也還在探索階段。

AE有話說：阿里巴巴與報社合作電子商務新模式，將電商與閱報者結合，閱報者可透過手機/平板掃描QRCode進行購物，紙媒電商化實現了紙媒線下-線上-線下offline-online-offline，進而共創新商機。