賀！安翌全球 營運計畫 獲選為大學 《個案研究》論述

  由中央大學范錚強教授、暨南大學陳小芬副教授、銘傳大學陳純德助理教授、長庚大學黃莉婷助理教授等人共同協助，由陳小芬博士與其研究人員共同撰寫完成之個案研究報告-主題為 《安翌全球『MIT優質商品跨境整合行銷』計畫》，將安翌全球營運主張進行強力的剖析與探討，找出其中的優劣威脅機會點，並重新定義此計畫所提出的服務，扮演兩岸跨境電子商務的【再中間化(re-intermediation)】角色。
 

再中間化是指因資訊科技及網路的發展而被排擠出市場的中間商，利用資訊技術增加商品或服務的價值，再度回到市場中。
兩岸的貿易牽涉到許多條文法規、商標註冊、報關檢驗、金流票據管理與物流運輸等活動，許多國內廠商對這些事務相當陌生，如要自行處理有其困難，也不符合效益，而安翌全球正好提供國內業者在大陸第一大B2C (business to consumer)線上購物網站－天貓商城開店的機會。
本個案從資源基礎觀點、動態能力觀點以及供應鏈流程整合能力來分析安翌全球服務模式中所需的能力與資源，並討論安翌全球的商業模式及瞭解安翌全球所扮演的新中介商的價值，本個案可以讓學生更為了解進入跨境電子商務市場的挑戰及方式。
關鍵字：跨境行銷、B2B2C、電子商務、再中間化、中國市場。

《個案應用之商管議題與適用課程》
本個案安翌全球網路公司所遭遇及因應之問題，可以應用的商管議題大致包括：兩岸跨境商品整合行銷、電子商務以及商業模式3大議題。在教學課程上，則適用於商學院電子商務、策略管理、行銷管理、創業管理等相關課程。

**歡迎學界、商界人士對於本計畫有任何興趣或進一步的探討，可來電索取相關文章並做交流02-2719-4413
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