2013年06月17日，支付寶公司宣佈正式發佈理財產品代銷平臺——“餘額寶”，支付寶用戶可以通過支付寶平臺便捷地購買各式理財產品，同時也可以便捷地贖回到支付寶用於購物與支付。

與此同時，天弘基金旗下的增利寶貨幣基金也成為首款在餘額寶上架的理財代銷產品。用戶可以通過支付寶來購買與贖回，獲得高於活期存款的收益，國內貨幣基金產品的年固化收益普遍在3%-4%。

“T+0貨幣基金”，最早是2012年匯添富基金提出的，傳統的貨幣基金贖回需要T+1或T+2日，基金公司從申購頭寸中先行墊資給客戶，做到了T+0贖回以滿足客戶對資金靈活性的要求。目前T+0貨幣基金已經成為國內基金公司的標配，能夠吸引大量入門客戶加入。

支付寶通過線上平臺引入基金理財產品，將能進一步拓展其線上金融的版圖，同時也將對傳統的協力廠商基金代銷機構產生影響。證監會在三月份發佈了《證券投資基金銷售機構通過協力廠商電子商務平臺開展業務管理暫行規定》做了一些探索，未來這樣的探索會越來越多。

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